Semalt: Bagaimana Google Memperlakukan Situs Web Misinformatif?



"Tablet ini menyembuhkan kanker!" sebuah situs web berteriak, "Hanya $ 29 untuk satu pak berisi 12!"

Klaim tersebut jelas salah dan jelas merugikan. Jika Google menampilkannya di halaman hasil mesin pencari (SERP) akan berpotensi membahayakan nyawa pengguna.

Tujuan nomor satu Google adalah memberikan informasi yang paling relevan dan berguna kepada penggunanya untuk setiap kueri. Jadi, apa yang dilakukan Google terhadap situs web yang misinformatif? Dan bagaimana hal ini dapat memengaruhi situs Anda?

Di sini kita melihat lebih dekat pada kebijakan misinformasi Google, untuk lebih memahami bagaimana Google memerangi ancaman, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk memastikan Anda tidak terjebak dalam baku tembak.

Munculnya informasi yang salah

Era informasi. Selama satu atau dua dekade pertama internet, dunia menatap dengan heran seperti anak kecil pada apa yang telah diciptakannya: sebuah sistem yang menempatkan jumlah pengetahuan manusia di ujung jari mereka. Itu hampir tidak bisa dipercaya dan dipenuhi dengan janji. Sekarang setelah kami memiliki akses ke semua informasi, kami dapat melakukan apa saja!

Transisi ke usia misinformasi halus pada awalnya. Pecinta yang letih memposting kebohongan tentang mantan pasangan. Penipu menipu pengguna internet baru agar mengirimkan uang kepada mereka. Tapi segera semuanya menjadi jauh lebih serius.

Dalam beberapa tahun terakhir perpecahan telah diaduk, pemilihan umum yang demokratis telah diretas, dan dalam beberapa kasus genosida telah dimungkinkan oleh informasi yang salah yang disengaja. Internet bukan lagi tanah peluang tanpa akhir seperti dulu - menyebarkan informasi yang salah dengan cara yang benar dan Anda dapat mengubah World Wide Web menjadi senjata.

Dan sebagai penjaga gerbang paling kuat di internet, sorotan baru-baru ini beralih ke Google: bagaimana Google saat ini mengidentifikasi dan menghukum informasi yang salah, dan bagaimana Google akan meningkatkan upaya ini di masa depan?

Sikap resmi Google

"Memberikan informasi yang berguna dan tepercaya pada skala yang dicapai Internet sangatlah kompleks dan merupakan tanggung jawab yang penting," kata Kristie Canegallo, Wakil Presiden Kepercayaan & Keamanan Google pada tahun 2019. "Menambah kerumitan itu, selama beberapa tahun terakhir kami telah terlihat kampanye terorganisir menggunakan platform online untuk sengaja menyebarkan informasi palsu atau menyesatkan. "

Canegallo melanjutkan dengan mengatakan bahwa pendekatan perusahaan terhadap kesalahan informasi didasarkan pada tiga pilar dasar, yang dijelaskan secara panjang lebar di kertas putih 2019 :
  • Tingkatkan produk kami sehingga mereka terus mengutamakan kualitas.
  • Menangkal aktor jahat yang berusaha menyebarkan disinformasi.
  • Berikan konteks kepada orang-orang tentang informasi yang mereka lihat.
Pada tahun 2020 Danny Sullivan, penghubung publik Google untuk pencarian, menulis blog tentang sisi balik dari masalah ini: mempromosikan konten yang berkualitas, andal, dan bermanfaat di atas segalanya. Dia menjelaskan bahwa modus operandi Google adalah memastikan pengguna mendapatkan informasi terbaik untuk setiap kueri yang mereka miliki, dan bahwa Google bekerja untuk mencapai tujuan itu dengan:
  • Mendesain sistem peringkatnya secara mendasar untuk mengidentifikasi informasi yang mungkin berguna dan dapat diandalkan oleh orang-orang.
  • Melengkapi upaya tersebut dengan fitur Penelusuran yang tidak hanya membantu pengguna memahami semua informasi yang mereka lihat secara online, tetapi juga menyediakan akses langsung ke informasi dari otoritas seperti organisasi kesehatan dan entitas pemerintah.
  • Membentuk kebijakan untuk apa yang dapat muncul di fitur Pencarian untuk memastikan bahwa itu menunjukkan konten berkualitas tinggi dan bermanfaat.
Jika Anda membaca yang tersirat dari semua jargon perusahaan ini, Anda akan menyadari sesuatu yang cukup menarik: Google sama sekali tidak secara aktif menghukum situs misinformatif yang disengaja. Situs web ini menikmati tempat di indeks Google seperti situs lainnya, dan karenanya dapat muncul di SERP.

Google malah mengandalkan sistem otomatisnya untuk memastikan bahwa hasil ini tidak mendapatkan peringkat tinggi di SERP. Ia percaya bahwa algoritmanya memprioritaskan informasi yang berguna dan dapat diandalkan, dan bahwa pengguna hanya akan mendapatkan informasi yang salah jika mereka secara aktif mencarinya.

Informasi yang salah vs spam

Tetapi kebijakan di atas telah mengangkat beberapa alis di internet karena pendekatan Google terhadap konten spam.

Google cukup aktif dan gencar menghukum spam. Ketika mengidentifikasi situs web menggunakan taktik SEO topi hitam, seperti membeli tautan, itu akan sering menimpa sistem otomatisnya untuk secara manual melakukan de-indeks situs. Hal ini menimbulkan pertanyaan: mengapa spam diperlakukan sebagai ancaman yang lebih besar daripada informasi medis yang salah, yang berpotensi membahayakan secara fisik atau bahkan membunuh pengguna Google?

Ini adalah pertanyaan yang diajukan pakar SEO Joe Hall kepada Sullivan di Twitter baru-baru ini: "Jika Anda diketahui menyebarkan informasi yang salah tentang vaksin COVID-19â € ¦, Anda tidak boleh berada di indeks Google sama sekali. Sudah waktunya G menaruh uangnya. di mana mulutnya terkait dengan kualitas konten ".

Untuk pujian Sullivan, dia menanggapi tweet itu, meskipun sebagian besar, dia kembali ke poin pembicaraan perusahaannya: "Kami tidak menutup mata. Hanya karena sesuatu diindeks sama sekali berbeda dari apakah itu peringkat. Kami berinvestasi sebuah sejumlah besar sumber daya untuk memastikan kami mengembalikan informasi yang berguna dan berwibawa dalam peringkat. "

Dia juga membuat poin yang adil tentang tantangan memantau internet di era informasi yang salah: "Ingatlah bahwa '15% dari kueri [Google] adalah hal baru '. Itu masalah besar. Beberapa cerita baru pecah, arus info yang tidak pasti, misinfo mengalir bersama info otoritas yang mengalir. Sistem kami harus menangani ini dalam hitungan detik. Detik. Lebih dari ribuan halaman yang muncul dengan cepatâ € ¦ ".

Singkatnya, Google mengatakan bahwa tidak mungkin untuk secara manual meninjau gelombang pasang surut informasi yang salah, sehingga menyerahkan pekerjaan ke sistem otomatisnya. Implikasinya adalah bahwa situs berisi spam lebih statis dan mudah diidentifikasi, dan oleh karena itu lebih cocok untuk pengindeksan manual.

Apakah ini kebenaran yang lengkap adalah pertanyaan lain. Google tentu saja memiliki sumber daya untuk memeriksa fakta dan secara manual membatalkan indeks sebagian besar situs misinformatif di luar sana, meskipun ini jelas akan menjadi investasi besar, dan juga akan menempatkan Google di persimpangan kebebasan berbicara dan pegiat internet terbuka.

Apa artinya ini bagi situs Anda?

Sikap Google saat ini memperjelas dua fakta:
  1. Google menghukum spam lebih berat daripada misinformasi (meskipun ada sedikit tumpang tindih dalam diagram Venn tersebut.
  2. Google menggunakan sistem otomatis untuk mempromosikan informasi berkualitas tinggi dan dapat dipercaya melalui informasi yang salah.
Apakah peringkat Anda akan jatuh jika situs web Anda dipenuhi dengan informasi yang salah? Iya. Apakah indeks Anda akan dibatalkan jika situs web Anda dipenuhi dengan informasi yang salah? Tidak. Jika orang benar-benar ingin menemukan Anda, mereka masih dapat menemukan Anda. Ini hanya akan lebih sulit daripada jika Anda mengisi situs Anda dengan informasi yang andal dan dapat dipercaya.

Persentase situs web yang dirancang untuk secara aktif menipu dan memberikan informasi yang salah sangat kecil dalam skema besarnya. Ini terutama terjadi dalam bisnis: menjual tablet palsu untuk menyembuhkan kanker adalah model bisnis yang sangat mengerikan, baik secara moral maupun finansial.

Yang lebih umum di situs web bisnis adalah informasi yang salah yang tidak disengaja.

Kita semua pernah ke sana: Anda melihat fakta atau statistik yang menarik di Internet, dan Anda mengulanginya kepada teman-teman Anda, hanya agar salah satu dari mereka segera membuktikan bahwa Anda salah dengan menunjukkan kepada Anda sumber yang lebih dapat diandalkan. Itu terjadi sepanjang waktu di situs web bisnis juga: Anda mengulangi atau menautkan ke fakta atau statistik untuk menyampaikan poin tentang produk/layanan Anda, hanya untuk mengetahui kemudian bahwa itu tidak sepenuhnya benar.

Meskipun 100% tidak disengaja, kesalahan informasi semacam ini dapat membahayakan upaya SEO Anda, karena Google menyadari bahwa Anda telah menautkan atau menarik dari sumber yang dipertanyakan, dan sebagai konsekuensinya menurunkan peringkat SERP Anda.

Bagaimana melindungi situs Anda dari kesalahan informasi

Jadi, bagaimana Anda memastikan bahwa situs Anda menghindari efek buruk dari informasi yang salah? Ada dua cara utama:

1. Gunakan informasi faktual dari sumber yang dapat dipercaya

Cara terbaik untuk menghindari penurunan peringkat Google karena informasi yang salah adalah dengan memastikan Anda tidak memposting apa pun! Ini mungkin tampak jelas, tetapi sebenarnya bisa sedikit lebih sulit dari yang Anda pikirkan. Anda harus memindai situs web Anda untuk setiap klaim yang Anda buat dan stat yang Anda gunakan dan memastikan bahwa masing-masing terbukti benar. Dimanapun Anda menautkan ke sumber eksternal, pastikan bahwa mereka memiliki reputasi dan dapat dipercaya dan bahwa mereka juga dapat mendukung klaim mereka dengan fakta.

Tak perlu dikatakan bahwa situs web Anda harus menghindari spam dan taktik SEO topi hitam dengan segala cara, karena hal-hal ini dihukum lebih keras oleh Google daripada informasi yang salah, dan dapat mengakibatkan situs Anda didekindeks.

2. Dapatkan bantuan dari pakar SEO

Sebenarnya, melindungi diri Anda dari kesalahan informasi, dan memastikan peringkat Google Anda tidak terpengaruh secara negatif, adalah tugas yang rumit. Terlebih lagi, misinformasi hanya membuat sepotong kecil kue SEO - ada begitu banyak faktor lain yang perlu dipertimbangkan jika situs web Anda memiliki peringkat setinggi mungkin.

Disitulah Semalt masuk. Kami tidak hanya dapat membantu menjaga situs web Anda dari bahaya kesalahan informasi, kami juga FullSEO paket mempertimbangkan setiap faktor lain yang berkontribusi pada peringkat Anda, dan memastikan situs web Anda berada di SERP setinggi mungkin.

Siap menyingkirkan situs Anda dari informasi yang salah, dan menjadi yang teratas di Google? Kami siap membantu!

mass gmail